Aufgrund der vielen Inhaltsstoffe soll entsprechend auch die Wirkung der Goji Beeren vielseitig sein. So werden sie neben der Förderung zur Gesundheit vor allem auch in der Kosmetik als Anti-Aging-Mittel geschätzt. Denn die Goji Beere wirkt durch ihre antioxidativen Eigenschaften zellschützend, sodass sie möglicherweise den Alterungsprozess verlangsamen kann.